За 15 лет «Авито» значительно разросся и теперь выступает первопроходцем и трендсеттером во всех основных бизнес-направлениях: товары, авто, недвижимость, услуги, работа. В этом году «Авито» обновляет логотип и всю дизайн-систему, чтобы соответствовать актуальным миссии и ценностям компании. О том, что символизируют изменения, рассказала бренд-директор «Авито» Арина Гиршович.
Cейчас даже на фоне всех происходящих событий «Авито» продолжает показывать очень хороший рост. В прошлом квартале компания впервые заработала в категории автомобилей больше, чем прямые конкуренты, хотя когда-то начинала с очень маленькой доли этого рынка. Раздел «Авито Недвижимость» вышел на первое место в России по числу уникальных пользователей и количеству размещенных объявлений. На «Авито Работа» зарегистрировано свыше 1,5 млн работодателей, каждый второй исполнитель в стране предлагает услуги на соответствующей платформе «Авито», а количество сделок по продаже товаров приближается к 200 млн в год.
Арина Гиршович
бренд-директор «Авито»
Мы 15 лет развивались как одно приложение, объединяющее предложения разных рыночных категорий, а сегодня вышли на уровень крупнейшей онлайн-платформы с 20 млн пользователей в день. У нас такая огромная аудитория, поскольку под капотом «Авито» сейчас пять ключевых вертикалей: «Услуги», «Товары», «Авто», «Недвижимость», «Работа». В этом наше преимущество, но в этом и большая сложность. Мы конкурируем одновременно с самыми разными игроками — от вертикальных моноконкурентов до маркетплейсов и соцсетей. Поэтому нам особенно важно быть яркими и заметными на высококонкурентном рынке. С другой стороны, критичным для нас было сохранить узнаваемость и считываемость бренда, ведь по нашим данным 80% пользователей уверенно связывают круги в нашей айдентике с «Авито». Кажется, мы успешно справились с этими вызовами.
В прошлом году компания разработала бренд-платформу, которая опирается на ценности «Авито»: безграничный выбор, взаимная выгода во всем многообразии ее аспектов и уверенность. Чтобы лучше транслировать ценности и выделяться среди конкурентов, компания приняла решение освежить бренд и визуальный стиль — стать современнее, ярче и технологичнее, сохранив явную считываемость.
Первым элементом обновленного стиля, который компания разработала совместно с командой Shuka Design, стал логотип. Ничего революционного: в «Авито» поменяли цвета, сделали их ярче, солиднее и увереннее скомпоновали элементы. Круги стали плотнее, шрифт — более приземленным и компактным. Самая главная ассоциация, которую хотели создать авторы, — это устойчивость. Чтобы люди воспринимали «Авито» как стабильный сервис, который вызывает доверие.
Арина Гиршович: «Мы внедряем все больше инструментов, которые дают нашей аудитории уверенность в безопасности, и предлагаем пользователям платформу, которая несет перед ними определенную ответственность. Этой ответственности мы готовы брать на себя все больше и больше, и обновленная дизайн-система в полной мере отражает наш подход».
Визуально логотип стал восприниматься более устойчивым. Восходящая динамика знака делает его уверенным, а строгая геометрия надписи — современным. Повторяющиеся окружности добавляют энергию ритму, а расположенные ближе друг к другу буквы формируют ощущение единства. Консолидированный силуэт знака и надписи и устойчивая композиция делают образ бренда надежнее, а насыщенные цвета символизируют огромный выбор и позитивные эмоции от выгодной сделки на платформе.
Цвета бренда стали ярче. «Ламповый» бежевый исключен, а роль чистого белого, наоборот, усилена, что дает ощущение технологичности. В оформлении каждой вертикали присутствуют все оттенки палитры, но с акцентом на фирменном цвете: фиолетовый — для «Услуг», зеленый — для «Товаров», синий — для «Авто», красный — для «Недвижимости».
Отметив 15-летие обновленным стилем, «Авито» не собирается останавливаться на достигнутом. Главная амбиция компании — создать пользователям комфортную среду для каждой конкретной задачи и стать top of mind в поиске чего угодно, чтобы, когда речь заходит про какую-то сделку, первым, что приходит в голову человеку, был «Авито».
Арина Гиршович: «Мы существуем, чтобы помогать людям улучшать свою жизнь и жизнь других людей вокруг, потому что «Авито» — это во многом про шеринг-экономику и вторую жизнь вещей. Будем и дальше выполнять это предназначение».
Комментарии (0)