Бионический протез, петербургский велосипед и спортивный мерч: подведены итоги конкурса «Дизайн молодых / Young Design 2023»

Главным отличием конкурса 2023 года стала возможность участия в номинациях и проектных школах молодых дизайнеров из разных регионов России. Мы двигались постепенно, взаимодействуя с отдельными городами и вузами, но география превзошла ожидания: мы получили заявки на участие от более чем 70 городов РФ. Более половины участников — из Петербурга, на втором месте Москва, далее следуют Севастополь, Казань, Екатеринбург, Уфа, Красноярск, Псков, Новосибирск, Краснодар. Важно отметить, что в Петербурге около 70 % студентов — это ребята, которые приехали из других регионов. Таким образом, Петербург выступает образовательным дизайнерским хабом: работая со студентами из Петербурга, мы понимаем, что работаем со всей страной.

При этом линия с Петербургом для нас равнозначна. В этом году к конкурсу присоединились знаменитые петербургские бренды, такие как Санкт-Петербургская государственная академическая капелла (там состоялось открытие конкурса), и молодые бренды и площадки, хорошо ассоциирующиеся с именем города: велосипеды Shulz, культурный квартал «Брусницин», а также Дом мод, основанный в 1986 году и в настоящее время получивший новое прочтение. Впоследствии мы планируем еще больше расширить географию и количество дизайнеров из других регионов, усилить линию по межрегиональном проектным школам: например, у нас был удачный кейс взаимодействия с городом Альметьевском и БФ «Татнефть».

И конечно, программа амбассадоров: за четыре года реализации конкурса вокруг него складывается комьюнити. Мы как соорганизаторы хотим поддержать это. К участию в качестве амбассадоров приглашены многократные победители, активные и неравнодушные студенты и выпускники, которые дают обратную связь и предложения по развитию, ребята, которые с помощью конкурса сделали свои первые яркие шаги в качестве стажеров и молодых специалистов в компаниях-партнерах: SberDevices, ПАО «Газпром нефть», бюро ASADOV и др. Наша идея в том, что амбассадоры могут рассказывать о конкурсе новым участникам, а сами — иметь возможность получить дополнительные навыки и связи в рамках стартовавшей программы.

Проект помог мне прыгнуть выше головы и выйти из зоны комфорта, потому что только так можно запомниться и отличиться. Это очень полезный опыт, ведь в нашей профессии постоянно нужно выходить за рамки и удивлять, находя свой собственный путь для решения поставленной задачи. Тема нашей номинации была достаточно сложной, было интересно погружаться в нее и предлагать нестандартные идеи. Такие проекты развивают как креативное, так и аналитическое мышление, поскольку необходимо не только найти уникальный графический образ, но и интегрировать его в реальную среду для решения задач бизнеса.

Мне нравилось наблюдать за тем, как ребята по-разному смотрят на решение одной и той же проблемы. Разработка туристического бренда — очень сложная задача для студента. Это тема, скорее, для профессионального дизайнера, поэтому нам всем было интересно в ней разбираться и находить нестандартные графические решения. Каждый студент предлагал свой уникальный подход к концепции, а также формулировал метафору для создания образа. Тема палеонтологии не очень популярна и доступна широкой аудитории. Для себя я отметила, что чем сложнее и необычнее тема, тем интереснее работать и мне, и студентам. Считаю, что конкурс помогает молодым людям раскрыть собственную идентичность в профессии, так как здоровая конкуренция рождает потребность выделиться и запомниться. Эта потребность помогает им стать более свободными в творчестве, а также научиться креативно мыслить, выходить за рамки и расширять кругозор в поиске идей для творческих проектов. Одновременно работа с реальным заказчиком мотивирует студентов думать о том, как и где можно реализовать проект, как создать жизнеспособный дизайн, а также учит защищать свои идеи.

На мой взгляд, в дизайне важнее идеи, чем возраст, и мы, когда соглашались быть в составе участников данного конкурса, как раз рассчитывали на то, что молодые ребята предложат свежий взгляд, а уже непосредственно реализация будет за более опытными специалистами. Дизайн велосипедов Shulz достаточно завершенный, но мы хотели увидеть, какие идеи студенты предложат для реализации технического задания. Всего до финала конкурса добралась четыре человека, и двое ребят сделали действительно очень интересные работы — «Ватерлиния» и «Чайка». Они сейчас выставлены в наших шоурумах и, возможно, попадут в серию.

Перед участниками конкурса «Дизайн молодых / Young Design 2023» стояла задача не только сделать уникальный проект, но и продумать конструкцию изделий для массового производства. Поэтому работы мы оценивали комплексно: важна была идея, внешняя привлекательность и продуманное решение формы. Проект, получивший первое место, пройдет увлекательный путь: мы встроим его в матрицу нашего ассортимента, запустим в производство и предложим клиентам. Ведь это главная цель нашего партнерства — получить новый продукт, который мы сможем реализовать в промышленном масштабе. Мы хотим слышать голоса студентов: они молоды, активны, в курсе актуальных трендов. Именно их взгляд должен формировать требования к товарам для дома в будущем. Для нас конкурс — возможность выйти за рамки ограничений, к которым привыкаешь в процессе работы.

Для меня совместная работа с ребятами при разработке дизайна протеза была удивительным и вдохновляющим опытом. Молодые дизайнеры принесли свежие идеи, креативные подходы и энтузиазм, который заразил всех нас — я очень благодарна им за этот опыт и эмоции. Сама я узнала много нового от ребят, особенно в области использования инновационных материалов и технологий. Они научили меня смотреть на дизайн с другой стороны и не бояться экспериментировать. Также благодаря им я углубилась в инженерию по созданию протеза: оказалось, там не все так просто. Некоторые идеи были сложно воплотить из-за ограничений материалов или технических возможностей. Но вместе мы смогли найти решения почти для всех проблем. В целом опыт работы с дизайнерами оказался очень позитивным и продуктивным. Я убедилась, что совместная работа с талантливыми и амбициозными молодыми людьми может принести отличные результаты и вдохновить на новые творческие подвиги.

Участие в конкурсе «Дизайн молодых / Young Design 2023» дало мне большой толчок для профессионального роста. Раньше мне не приходилось заниматься разработкой мерча для компаний, поэтому такого рода проект был отличным стартом в этой сфере дизайна. Прежде я уже разрабатывала фирменные стили для компаний, но работа с детской аудиторией была для меня в новинку. Поэтому сначала я провела небольшой опрос среди детей, состоящих в разных спортивных клубах, чтобы понять их потребности относительно мерча. Всем ребятам очень нравилась идея создания мерча для игроков и фанатов, ведь так можно было подчеркнуть их принадлежность к любимому клубу. В своей работе я не только отражала личное видение дизайна, но и учитывала пожелания потенциальной аудитории. Участники конкурса могли выбрать разные номинации, но номинация Zastava Junior понравилась мне возможностью попробовать себя в чем-то совершенно новом, в чем-то ярком и даже бунтарском. Я и дальше планирую развиваться в этом направлении.

Я люблю общаться с молодой аудиторией: зачастую у нее совершенно другое видение, которое уже недоступно состоявшимся профессионалам. Я всегда учусь у молодых ребят, так как это новое поколение, и оно мыслит более глобально — если цели, то планетарного масштаба, если изменения, то во всем мире. В этот раз мне тоже было очень интересно, каким ребята сделают бренд для молодежи. Я всегда за то, чтобы люди думали о целевой аудитории. Ребята очень внимательно разбирали, чем живет молодежь, что для нее важно, какие сувениры востребованы. Многие сделали худи и интересные значки, которые вешаются на рюкзаке, — то, что в тренде у молодых. И это самое важное для меня — быть в тренде и разделять ценности целевой аудитории и бренда. Этот конкурс и есть синергия творчества молодых ребят, бизнеса, спорта и креатива. В этом и воплощается для меня Young Design.

Участники представили в финале различные проекты линеек мебели, в том числе складных стульев, которые потенциально могут использоваться в таком публичном пространстве, как университет. Высшая школа экономики и Первая мебельная фабрика решили не останавливаться на этом и продолжить работу со студентами в «Лаборатории прототипирования», куда были отобраны семь участников конкурса, в том числе призеры номинации. Они продолжат работу над макетом складного стула, который может быть использован в качестве предмета мебели в общественном пространстве молодежного центра НИУ ВШЭ «Ангар». Студенты в ходе разработки прототипов смогут укрепить навыки работы с реальными предметами мебели, нарастить дополнительные скилы в проектной части, почувствовать материал и физические размеры живого изделия и получить практический опыт конструирования. Разработанные проекты стульев будут экспонированы на выставке предметного дизайна, которая пройдет по результатам «Лаборатории прототипирования».

Победа в проекте дала мне больше уверенности в собственных силах и мотивацию и дальше пробовать себя в конкурсах. Как раз самым сложным было преодолевать себя, ведь собственная работа со временем начинает казаться обычной, так как ты к ней уже привык. Мне очень помогло личное упорство и стремление показать себя и свои навыки на полную, поэтому я довела дело до конца. Я научилась терпению и поняла, что не нужно сравнивать себя с другими — это сделает комиссия, а нужно стараться быть лучшей версией себя и совершенствовать свой проект. Думаю, эта мысль и привела меня к победе.

Для нашего бюро проведение проектных мастерских со студентами — скорее норма, чем исключения, поскольку каждый год именно в таком формате вовлекаем студентов в работу над концептуальными проектами в рамках прохождения учебной практики. В проекте реконструкции Мужского лицея в Альметьевске основной акцент сделали на коллективную работу и самоорганизацию участников, благодаря чему сформировалось три команды под три ключевых направления проекта — генплан и благоустройство территории Лицея, планировочные решения и интерьеры, архитектурные решения фасадов существующего здания и новых корпусов. Важно, что данный проект является реальной задачей — с конкретным заказчиком, пользователями и техническим заданием. Наша задача максимум, которую стараемся сохранять для всех проектов, в том числе где работаем со студентами, — довести все решения от замысла до реализации.