Саморазвитие, терапевтическая литература и антиутопии — за чем петербуржцы приходили в книжные в 2023 году

Массовый сегмент: от заботы о себе до Оруэлла

В последние годы заметен устойчивый рост продаж книг по психологии и саморазвитию. Эта тенденция характерна для всей страны, и Петербург здесь не исключение. Так, настоящим бестселлером стала книга ведущей YouTube-канала «Психология навынос» Ольги Примаченко «К себе нежно». Она возглавила как топ продаж бумажных книг в сети магазинов «Буквоед», так и список самых популярных аудио- и электронных книг среди петербургских пользователей сервиса «ЛитРес».

«Книги о психологии, которые помогают разобраться в своих чувствах, расставить личные границы и справиться с трудными жизненными ситуациями, популярны уже не первый год», — констатирует в комментарии для «Собака.ru» пресс-служба сети «Буквоед».

Также, если говорить о продажах бумажных книг, традиционно популярны классические авторы. «Классика всегда пользуется спросом, но в Петербурге сформировался устойчивый интерес к тем произведениям, которые связаны с нашим городом: "Белые ночи" Достоевского, "Петербургские повести" Гоголя, сборник "Мистический Петербург"», — добавляют в «Буквоеде». Впрочем, в сердцах горожан нашлось место и для зарубежной классики: в топе продаж также Оскар Уайльд и Джордж Оруэлл. Кстати, антиутопия «1984» в целом второй год пользуется особой популярностью у россиян.

В книжных отмечают высокие продажи тру-крайма, нон-фикшена о Петербурге и фэнтези. «[Также] в 2023 году возрос интерес к книгам, которые рассказывают про историю, искусство, обычаи нашей страны — тренд на "славянское фэнтези" и "советский сеттинг" это подтверждают, — заключают в компании. — Отдельным трендом стал рост продаж фэнтези романов китайских писателей, лидером в этой категории является Мосян Тунсю с серией романов "Благословение небожителей", "Магистр дьявольского культа", маньхуа "Основатель тёмного пути"».

А вот петербургских покупателей аудио- и электронных книг классика интересует уже меньше. В топе продаж сервиса «ЛитРес» нет ни Достоевского, ни Оруэлла. Здесь заметно доминирование развлекательной литературы и книг по психологии — так, на втором месте (как раз после «К себе нежно») оказался роман фантаста Сергея Лукьяненко. При этом, в отличие от книжных магазинов, в список лидеров продаж не попал новый роман Виктора Пелевина.

«В 2023 году лидерами продаж у читателей из Санкт-Петербурга, как и в целом по России, стали книги из разделов "Психология и мотивация", "Знания и навыки", а также фэнтези, фантастика и любовные романы», — констатируют в пресс-службе «ЛитРес».

Независимые книжные: актуальная публицистика и гуманитарный нон-фикшн

Предпочтения посетителей небольших независимых магазинов остаются стабильными, рассказали «Собака.ru» в пресс-службе магазина  «Подписные издания». «С точки зрения жанрового разнообразия наш топ продаж за 2023 год мало чем отличается от топа 2022 года: было бы странно ожидать обратного, ведь ни концепция магазина, ни общие культурные тренды, ни новостной фон не изменились. Примерно три четверти самых продаваемых позиций — это актуальная публицистика (как, например, лидер списка — антология "24 слова", вышедшая в нашей издательской программе) и гуманитарный нон-фикшн — особенно интересуют читателей политологические, антропологические и исторические исследования, посвященные сюжетам, так или иначе перекликающимся с насущными проблемами», — говорится в комментарии магазина.

Аналогичную ситуацию наблюдают и в другом известном независимом проекте «Все свободны». «Наша публика не изменяет своим вкусам и по-прежнему отдает предпочтение историческому, политическому и философскому нон-фикшену», — пояснили «Собака.ru» в магазине. При этом представители магазина добавляют, что «по сравнению с прошлым годом стало больше художественной прозы и путеводителей».

Устойчивый интерес к книгам о Петербурге отмечают также в «Подписных изданиях»: «В эту категорию попадают как серьезные архитектурные или историко-краеведческие исследования, так и шуточные карманные путеводители». Впрочем, добавляют в магазине, этот сегмент далеко не обязательно пользуется популярностью именно среди петербургских читателей.

«Покупают их в таких количествах во многом благодаря петербургской тематике — их часто (особенно в туристический сезон) берут в подарок, или в качестве сувенира, или просто из большой любви к городу», — говорится в комментарии магазина.

Спрос на терапевтичное чтение и хтонь

Уверенное лидерство книги Ольги Примаченко «К себе нежно» является вполне закономерным, объясняет в комментарии для «Собака.ru» Константин Мильчин, шеф-редактор Букмейта. «Ольга Примаченко в этом году возглавляет самые разные рейтинги, у нас в Букмейте она тоже в топе с «К себе нежно». Можно легкомысленно относиться к литературе саморазвития, но это важный сегмент рынка, и именно Примаченко удалось лучше всех понять запрос аудитории на самонежность и самоуспокоение», — полагает он.

«Если в двух словах, то тенденции у самого крупного игрока на рынке, которому принадлежит и "ЛитРес", и "Буквоед" особо не меняются, — рассуждает в беседе с «Собака.ru» Любовь Беляцкая, соосновательница магазина «Все свободны». — Терапевтическая литература, к которой в последние пару лет особенно сильно потянулись все, и книги о Петербурге, которые всегда популярны в городе с такой сильной мифологией, а тут еще и уехать куда-то дальше чем в Петербург стало сложнее. Вот и путеводители, и исследования города всех видов на этом фоне растут».

Рост продаж азиатской литературы Беляцкая связывает с доступом издательств к мировым новинкам. «По прозе тенденция тоже очевидная: с кем контракты проще заключать, те издательства, которые не зависят от решений западных партнеров, — те и издаются, и продаются. Так что на литературную сцену врываются наши восточные соседи», — полагает она.

В свою очередь Борис Куприянов, директор сайта Gorky.media и соучредитель книжного магазина «Фаланстер», полагает, что картина продаж в именно книжных магазинах и сервисах может не полностью отражать картину спроса на литературу в городе. «Люди покупают книжки не только в книжных, но и на Wildberries и Ozon», — напоминает он, добавляя, что литературу о Петербурге, скорее всего, покупают не петербуржцы, а гости города. «Что можно сказать, исходя из списка, если мы отбросим книжки, которые купили туристы, то за последнее время можем декларировать, что выбор петербуржцев, новосибирцев, москвичей, кого угодно стал лучше и интереснее, на мой взгляд, за счет того, что книжки стали разнообразнее и рынок стал глубже, что очень приятно», — заключает он.