Вернакулярное мышление: кто и зачем подарил локальным урбанистам термин «вернакуляр»

Как образуются «неформальные» районы и могут ли они влиять на жизнь города? С таким вопросом «Собака.ru» пришла к Анастасии Кнор – директору общественной организации «За информационное общество», которая совместно с Лабораторией пространственных исследований провела масштабное исследование «Открывая город. Исследование естественной географии Самары» и подарила локальным урбанистам термин «вернакуляр».

Как появилась идея провести такое масштабное исследование?

В моей голове постоянно роится много идей – это неизбежный побочный эффект работы с темой городского устройства. Так и с ментальными районами: мы постоянно используем эти понятия в разговорах, поэтому мне стало любопытно, как они укладываются в городскую географию. И все сложилось идеально: в тот момент в «Другом городе» с нами работала редактор и математик Юлия Апухтина, которая помогла мне перевести мою идею в цифры. А потом к работе подключились социологи.

Как проходила работа по выявлению «неформальных» районов?

Чтобы собрать репрезентативную выборку, мы совместили онлайн-анкетирование и офлайн-опросы и измерили каждый вернакуляр по качеству жизни, выбрав для этого пять ключевых характеристик. Результатом нашей работы стали довольно объемные документы и несколько удивительных открытий. Мы, например, выяснили, что центральные районы вовсе не абсолютные лидеры по показателям качества жизни. А вот жители Машстроя своим районом очень даже довольны. И дело не только в четкой системе, которая была заложена при строительстве: людям просто нравится их маленький уютный мир. И таких уютных анклавов при заводах много: архитекторы тех времен создавали эти маленькие городки с любовью и придерживаясь ГОСТов.

А что же такое вернакуляр?

В обычной жизни термин вернакуляр практически не используется: мы говорим ментальный район. А ментальный район – это некий ареал обитания, который человек считает своим. Это именно тот район, который фигурирует в ответе на вопрос: «Ты где живешь?» или «Ты с какого района?». Вернакуляр – это научный термин, и мы использовали его для того, чтобы повысить статус проекта и привлечь к нему больше внимания. Не знаю, помогло ли использование этого термина, но результаты своей работы мы передали в администрации Самары, Тольятти и Новокуйбышевска и, по-моему, на основе наших документов были предприняты какие-то реальные шаги. В Самаре немного перенастроили маршруты автобусов, а в Тольятти и Новокуйбышевске даже бюджет перекраивали. Значит, мы работали не зря. Люди редко вспоминают о вернакулярах, но понимание их границ необходимо для принятия управленческих решений. Например, их логично использовать при нарезке округов для выборов депутатов районного и городского уровня. А еще они сильно влияют на контакты с административной инфраструктурой: школами, детскими садами и так далее.

Появление нового района превращает его в вернакуляр?

С научной точки зрения ответить не смогу, но у меня есть бытовая! Мне кажется, что да. Например, жители микрорайона «Сокол» уверенно говорят: «Я живу на Соколе», понимая, что говорят не о границах бывшего завода. С другой стороны, границы вернакуляров могут изменяться под воздействием внешней среды – это живой организм. Как правило, у каждого вернакуляра есть свой внутренний центр и часто его роль играет некий культурный объект. Его роль может сыграть дом культуры, общественный парк или даже торговый центр, как это случилось с «Космопортом».

Может ли ваша карта ментальных районов стать гайдом для девелоперов?

По мнению коммерческого директора «Альянс Менеджмент» Марии Ивановой, наше исследование может стать основой для нового подхода к планированию города. Потому что теория ментальных районов помогает осознать сценарий жизни – у каждого вернакуляра он свой. И наша карта помогает строить новое жилье в соответствии со сценарием, а не вопреки ему. А есть еще один плюс: знание теории вернакуляров помогает строить в чистом поле и дает понимание обязательных составляющих комфортного района. Городская среда очень важна для жителя современного мегаполиса. Честно говоря, мне кажется, что такие исследования нужно проводить раз в десять лет примерно, чтобы оценить динамику изменения ментальных районов и оценить развитие города. Потому что границы вернакуляров, конечно же, меняются. И следить за этими переменами очень интересно.

Можно ли использовать старые ментальные районы, которые формировались годами, для строительства новых жилых кварталов? Коммерческий директор девелоперской компании «Альянс Менеджмент» Мария Иванова считает, что да. И подробно объясняет почему.

Что такое вернакуляр?

Многие девелоперы до сих пор не знакомы с термином вернакуляр, хотя его трудно назвать новым. Как и многие другие современные открытия, это хорошо забытое старое понятие, которое дает возможность по-новому взглянуть на город. Что такое, по сути своей, вернакуляр? Это определенный район со своей историей, своей, можно сказать, культурой, и своим населением. При этом границы этих районов не имеют ничего общего с административно-официальной «нарезкой» и, как показало исследование команды «Другого города», чаще всего вернакуляры формируются вокруг некого очага культуры.

Как девелопер может использовать карту ментальных районов?

Мне кажется, на нее можно смотреть как на руководство к действию! Этот документ очень просто и доступно поясняет запросы каждого района, и вам остается только ответить на эти запросы. В нем прописана лояльная аудитория каждого района, его сильные и слабые стороны и потоки внутренней миграции – мне кажется, это готовая база для проектов.

Формирование новых вернакуляров

Кроме всего прочего, карта ментальных районов города показывает, как можно формировать новые вернакуляры. Что нужно для того, чтобы сформировать свой вернакуляр? Большой центробежный объект. Именно по такой логике мы создавали свои жилые башни «Баланс Towers». Дело в том, что локация, которую мы осваивали, никогда не была привлекательна для жизни. Более тридцати лет эта территория была закрыта забором. Поэтому для того, чтобы раскрыть эту территорию и убедить людей приехать сюда, нам нужен был яркий и «чрезмерный» проект – типовое проходное решение здесь бы вряд ли сработало. Нужна была новая точка притяжения – объект, который смог бы предложить новую философию жизни и сформировать современную городскую ткань. Объект нового для города формата, который будет делать жизнь людей лучше, ради которого они будут стремиться переехать из других районов. И сегодня, когда я столкнулась с тем, что люди продают свое жилье в центре, ради покупки квартиры в «Баланс Towers», понимаю, что у нас, похоже, получилось реализовать задуманное. Важный момент: мы не просто сделали сложный с точки зрения реализации и содержания объект – мы вписали его в историческую ткань пространства. Мы узнали, что раньше на нашем участке работали цеха по благоустройству заводской территории, то есть здесь постоянно росли цветы и деревья. Этот факт вдохновил нас на создание общественного парка. Должны ли мы были делать это? Нет. Больше скажу: нам проще было закатать территорию под стоянку. Но зная, что многие люди, которые живут поблизости, помнят историю этого места, мы не смогли ее проигнорировать.

Философия нового времени

Случай с «Баланс Towers» нельзя назвать единичным: девелоперская компания «Альянс Менеджмент» сформировала свою философию и не собирается от нее отказываться. Работая над концепцией проектов и их стилистикой, мы учитываем историю места и стараемся понять, какой была жизнь до нас, чтобы дать возможность узнать через объект больше. И сворачивать с этого курса не планируем: сейчас, например, проходит архитектурный конкурс на создание архитектурной концепции для освоения территории около «вертолетки», которая относится к определенному вернакуляру – это Управа. И нам не хочется делать что-то «достаточное» для этого места: мы планируем сделать апгрейд ментального района и превратить проект в локальную доминанту.