«Начало нового единства» – первый в России пример разработки айдентики, связавшей сразу три ведущих спортивных клуба одного города. О том, как родилась и реализовалась эта идея, рассказывает Софья Юдина, директор АНО «Центр 800».
Сейчас, когда все ищут свои уникальные смыслы и бренды, вы делаете неожиданный ход и объединяете три разных вида спорта одной айдентикой. Почему и зачем идете «против течения»?
Самое главное, что мы не пошли против самих себя. Сделать что-то непривычное и нестандартное – это так по-нижегородски. Весь юбилейный год мы проговаривали в наших событиях, что новаторство – одна из определяющих культурных черт нижегородцев. И проект, объединяющий три разных спортивных клуба, стал первым подобным в стране.
Задумка связать воедино столь разные клубы: баскетбольный клуб «Нижний Новгород», хоккейный клуб «Торпедо» и футбольный клуб «Нижний Новгород» – из разных лиг, из разных стихий и времен года, даже разных районов города – удалась. Символично, что все получилось как раз к 4 ноября – Дню народного единства, празднику родом из Нижнего.
Команды не были против такого объединения?
Все новое всегда вызывает вопросы, а порой даже опасения: как это воспримут? Все три клуба поддержали задумку. 800-летие Нижнего Новгорода, конечно, стало тем самым объединяющим поводом. Такая коллаборация давно уже назрела, честно говоря.
Наше идейное представление о том, как было бы круто связать сразу три команды, помогла блестяще воплотить ведущая студия в области спортивного дизайна в России Quberten. Они смогли очень стильно и актуально воплотить наши задумки и мысли, связанные с городскими контекстами и символами: от кремля до закатов.
При первом взгляде можно заметить, что весь узор неоднородный, очень эклектичный. И в этом заложена связь разных творческих направлений в Нижнем Новгороде: объединение современного искусства с художественными промыслами. Оба направления чрезвычайно развиты в городе.
Число 800 спереди построено из линий главных городских достопримечательностей: Чкаловской лестницы, кремля и Стрелки. Эти места – символы Нижнего, хорошо известные за его пределами. Чкаловская лестница – символ стремления и движения вперед. Кремль – сердце города, несокрушимый бастион. Стрелка - место силы города.
Наконец, игровые номера. В линиях можно разглядеть «инициалы» города – «НН». В начале разговора вы сказали, что «мы пошли против течения». Наоборот, подобная коллаборация – это одновременно и следование трендам, и возвращение дани общим городским контекстам.
Свои матчи в новой форме клубы провели как раз в ноябре. Посмотрим, что будет дальше. Возможно, это старт новой нижегородской традиции: в ноябре ко Дню народного единства делать такие коллаборации в спорте.
Тема единства и командных видов спорта красиво перекликаются между собой. Это было намеренно? Планируете разрабатывать новую форму для «индивидуалистов»?
Конечно, это все планировалось, причем с деталями. Когда спортсмены, представляющие три клуба, встанут рядом друг с другом, фирменный паттерн по центру формы сложится в одно целое. Что касается обновления формы для индивидуальных спортсменов, то пока таких планов у нас нет. Для создания проекта, вовлекающего даже три клуба, необходимо решить множество задач и учесть немало нюансов.
Мы ждем мерч с новой айдентикой! Будет ли он, когда и какой?
Такой запрос у болельщиков есть. Об этом можно судить по обратной связи, которую мы получили от нижегородцев. Подумаем об этом вместе с клубами.
Текст: Анастасия Базилева
Фото: Леонид Пустеленин
Комментарии (0)