Зачем в России бросились снимать сериалы для young adult’ов

Большинство сериалов снимают для людей от 25 до 45 лет. Не страшно было переключаться на подростков?

Для аудитории 14-25 лет создается мало контента, а снимать для нее - это стратегия, нужно растить своего зрителя. Это челлендж для любого продюсера и любой площадки потому что это сложная и требовательная аудитория. Два года назад мы нашли свой голубой океан. Это термин из бизнеса: красный - когда много конкурентов, а голубой - когда ниша не занята и есть шанс стать самой большой рыбой в океане, если начать прямо сейчас. Мы начали.

По экономическим причинам?

Не только, в этом еще и социальная миссия. Мы создаем проекты, в которых отражены правильные, на наш взгляд, моральные принципы. При этом мы стараемся общаться с аудиторией без морализаторства и назидания. Мы осознанно выбрали эту аудиторию и сделали для них не лекгие комедийные истории, а линейку сложных современных драм. На платформе Start уже можно посмотреть сериал «Смычок» , «Новенький», только что случилась премьера проекта «Жиза». Дальше в линейке Start Young мы выпустим проекты «Черная весна» - думаю, он взорвет нашу индустрию, это очень смелый и концептуальный проект про дуэли. А после выйдет новый проект Натальи Мещаниновой «Алиса не может ждать». Все это сложные и многослойные драмы для подростков, но, я уверена, что и взрослым будет интересен этот контент. Потому что, во-первых, эти проекты затрагивают тему конфликта поколений; а, во-вторых, мы все так или иначе навсегда остаемся подростками.

Вас обвиняют в пропаганде курения и пьянства. Вы рассчитывали на такую реакцию?

Кто обвиняет? Не принимаю этих обвинений. Дело в том, что мы обсуждаем сейчас сериал про подростков из детдома. И пытаемся выйти на честный разговор со зрителем. И в жизни подростки действительно иногда курят, иногда выпивают и иногда матерятся - в этом правда жизни. Если сделать проект для подростков, где они будут говорить исключительно на литературном языке и пить Coca Cola Zero, потому что в ней нет сахара, получится фальшь и халтура. А молодая аудитория очень чувствительна к фальши. Пусть лучше узнают себя в этих сценах вечеринок с алкоголем, это такая мелочь, которая создает правдивый антураж. В основу истории мы все равно закладываем правильные смыслы, и я верю, что они запомнят их, а не курящего время от времени в особо драматические моменты героя.

А чем 20-летки отличается от нас?

Мы проводили исследования, главное отличие тех, кто родился в нулевые, - свобода от навязанных авторитетов. На них не давит ментальность советского прошлого. Мы не привыкли ставить под сомнения обстоятельства. Мы к ним приспосабливаемся. А они задают вопросы, кто вообще придумал эти правила, и почему я должен им следовать. Поэтому Якут и Красота бегут от обстоятельств, которые их категорически не устраивают. У молодого поколения более широкая перспектива – у них есть интернет и гораздо выше скорость потребления информации. Поэтому они критичнее относятся к жизни. Лучше понимают себя, они большие индивидуалисты, чем были мы. Потому что в советское время «индивидуалист» было словом ругательным. А они понимают свои желания и следуют за собой. Они свободнее.

Подросткам вообще непросто, даже условно благополучным. Вспомним хотя бы «Школу» и «Девочек» Гай Германики. А вы их ещё и в детдом с психушкой поместили в первой же серии и ранней беременностью накрыли. Не боитесь обвинений в чернухе?

Но вы же не будете отрицать существование детских домов и психушек. Как-то ведь дети туда попадают. И, обещаю, уровень треша с развитием истории будет только расти. Но все равно это правдивая история. Было бы неплохо жить в каком-то идиллическом мире, но приходится жить в этом. И самое интересное в нем - исследование того, как молодые люди противостоят системе и пытаются нащупать свою жизнь. Дальше персонажи начнут раскрываться и станет понятно, почему они такие, какая у каждого за всем этим стоит травма. Это история о том, что плохих людей от рождения не бывает, есть обстоятельства, которые их делают сильнее или ломают. Меня очень занимает тема взросления, и мне не стыдно показывать этот сериал подросткам из моего близкого окружения.