В новом статус: как жить дальше в соцсетях

Первым правила игры раскидал портал Peopletalk:

• Могу ли я пользоваться соцсетями Instagram * и Facebook * и размещать посты?

Да. В суде прокурор пояснял, что граждане и организации не будут привлекаться к ответственности за использование соцсетей.

• Можно ли пользоваться WhatsApp?

В отношении принадлежащего Meta* мессенджера WhatsApp требования не распространяются.

• Могу ли я заказывать рекламу в социальных сетях, признанных экстремистскими?

Заказ рекламы в Facebook* и Instagram* или торговля акциями Meta могут квалифицироваться как финансирование экстремистской деятельности — это уголовная ответственность (статья 282.3 УК РФ).

• Могу ли я оставлять ссылки на эти соцсети?

Ссылки на сайт приравнивают к демонстрации символики экстремистской организации. Любая публичная демонстрация символики — на сайте, на дверях магазина и кафе, на автомобиле, в соцсетях, на постерах, визитках — будет основанием для привлечения к административной ответственности вплоть до 15 суток ареста (статья 20.3 КоАП РФ).

•  Как теперь писать об Instagram* или Facebook*?

При упоминании этих соцсетей нужно ставить примечание о том, что это экстремистские организации. Есть два варианта: первый — писать примечание в скобках после первого упоминания организации в тексте; второй — ставить звездочку (*) после каждого упоминания в тексте и в конце материала делать примечание.

Meta Platforms Inc., а также Instagram* или Facebook* признаны экстремистской организацией и запрещены на территории РФ

Свои уточнения внес телеграм-канал АНТИГЛЯНЕЦ.

К слову, сам по себе «Антиглянец» - отличный пример того, как после официального закрытия СМИ можно сделать коммерчески успешный глянцевый канал в Телеграме. Просто берите топовые новости, светских персон и много сарказма.

«Российский бизнес все-таки должен уйти из инсты - останутся только красивые картинки.

– можно составить протокол на любой сайт или магазин, на котором есть ссылки на соцсети, или на человека, которы распространяет визитки с контактами в Instagram * и Facebook * — это публичная демонстрация символики экстремистской организации (статья 20.3 КоАП, до 15 суток ареста)

– покупка рекламы в этих соцсетях может расцениваться как финансирование экстремистской организации — это 282.3 УК РФ».

И еще одна экспертная оценка от Телеграм-канала «Хуже Федосеева»:

Про то, что “диджитал – все” говорят уже 3 недели. Сегодня добавились стенания юных smm-щиков про суд и Meta**. Наши рекламные кампании для клиентов в определенном виде продолжаются, но потребовалось большая пересборка.

Рынок диджитл рекламы действительно схлопнулся с meta до микро-вселенной – большая часть каналов (facebook*, instagram*, google) заблокированы, многие блогеры пытаются держать “режим тишины”, самые активные СМИ – закрыты. На очереди отключение YouTube.

Типичные оставшиеся каналы - Яндекс и VK не вытягивают и 1/3 прежнего объема. Digital-вакуум моментально не заполнится, поэтому стоит провести ревизию и посмотреть, что есть еще.

Итак, рекомендации из разобранного:

• Таргетированная реклама в Telegram – супер-новинка и потенциально хороший канал (со своей спецификой, но хороший). Ждем запуска пилотов со дня на день (обращайтесь);

• Посевы в Telegram – уже, видимо, золотая классика – сейчас все tg-каналы выросли, охваты невероятные, но стоит фильтровать новостные, чтобы не влезть между сложными новостями;

• Программатик-реклама – медийная реклама, которую я постоянно хейтил в обычное время из-за слабых результатов по узким продуктам. Сейчас, без альтернатив, качественный программатик – имеет право на жизнь;

• Блогеры – от них уже не избавиться. Что поменялось – охватные блоггеры не подходят под brand safety (безопасность бренда) – плюс сейчас это ненужный охват. Стоит выбирать нишевых экспертов и лидеров мнений, делать качественные интеграции, а не фоточку с продуктом;

• Lenta, Gazeta, Afisha и тд. – достаем из чулана и сдуваем пыль с пула медиа-площадок, выкупаем объем и тестируем;

• IVI и другие кинотеатры – опять история для больших компаний – видеореклама и прочие имиджевые штуки;

• Яндекс – похоже, что пора осваивать все – видео и дзен, а не только контекст. Плюс постепенно вводить MyTarget - результаты на старте будут не очень, но может наладиться;

• SEO – отсутствие рекламы в Google не означает, что его перестали использовать, поэтому если играете в долгую – используйте и SEO;
• Мобильная реклама, спецпроекты, диджитал-наружка – рассматривать смысла отдельно нет, решения и рекомендации под каждый бизнес все равно уникальные. И как мы помним – нет плана и внятной коммуникации = нет результата.

Meta Platforms Inc., а также Instagram* или Facebook* признаны экстремистской организацией и запрещены на территории РФ